Cd México, MEXICO, – Además de los tradicionales medios masivos de publicidad intensa por televisión y radio, y anuncios exteriores, hasta aparece ya, la novedosa modalidad de comercialización (marketing) sin regulación para las bebidas azucaradas (refrescos) y bebidas alcohólicas a través de la novedosa red social, en sus diferentes medios masivos, ante la interesante pregunta entre las Organizaciones de la Sociedad Civil, ¿Cómo proteger a la próxima generación Y la actual inclusive?
En reciente comunicado oficial de prensa, se informó que, La comercialización de refrescos y alcohol inunda las redes sociales, que tanto apasionan a niños, adolescentes y jóvenes, a una escala que supera la capacidad regulatoria: las marcas se integran en momentos deportivos, contenido de influencers y publicaciones virales que generan miles de millones de impresiones, de acuerdo a dos nuevos análisis basados en inteligencia artificial realizados por la plataforma Canary de Vital Strategies.
Los hallazgos demuestran que esta comercialización ya no se limita a la publicidad convencional; se entrelaza directamente con el contenido que las personas ven y comparten a diario, generando una exposición constante que escapa en gran medida a la supervisión regulatoria, se indicó, en tanto Sandra Mullin vicepresidenta Senior de Incidencia Política y Comunicación de Vital Strategies afirmó; “Esto no es casualidad, es ingeniería” “las empresas utilizan la cultura, el entretenimiento y las diferentes redes sociales para normalizar productos dañinos, como el alcohol, el tabaco, y las bebidas azucaradas, y hacerlos parecer inevitables”.
La inteligencia artificial revela la magnitud oculta del marketing de refrescos y alcohol integrado en redes sociales, Esto socava políticas de importancia crítica para reducir el consumo, como restringir la publicidad dirigida a niños, adolescentes y jóvenes, gravar estos productos con impuestos. Las administraciones federales no pueden depender de la autorregulación de las redes sociales: necesitamos implementar políticas probadas que protejan la salud, destaca el comunicado.
Miles de millones de impresiones, integradas en la cultura, vinculadas a la FIFA, EL CARNAVAL y contenido de influensers, hacen evidente una exposición que escapa a la regulación.
Mediante las capacidades de monitoreo digital de Canary, los investigadores rastrearon cómo las empresas incorporan la promoción de marca en las experiencias cotidianas en línea, desde momentos deportivos y clips de transmisiones hasta festivales y contenido interactivo.
Como Hallazgos principales: indicó Canary Vital Strategies; Durante la Copa Mundial de Clubes de la FIFA 2025 del 14 de junio al 13 de julio, la marca Coca-Cola apareció en 795 publicaciones en redes sociales, con un estimado de 3,600 millones de impresiones a nivel global, Y Solo en marzo de 2025, el marketing digital de alcohol apareció en cerca de 4,000 publicaciones que generaron aproximadamente 2,000 millones de impresiones.
Los informes muestran cómo el marketing se alinea cada vez más con la cultura juvenil y los mensajes de estilo de vida:
“Las plataformas digitales se utilizan cada vez más para comercializar productos dañinos como el alcohol y los alimentos con alto contenido de azúcar, sal y grasa —una promoción asociada con mayor consumo y que ejerce una enorme presión sobre los sistemas de salud pública”, señaló Jacqui Drope, Directora General de la Iniciativa de Políticas sobre Alcohol RESET de Vital Strategies. “Los impuestos saludables ofrecen una solución probada: reducen la demanda y generan ingresos que pueden destinarse a compensar los costos sociales sustanciales de estos productos, lo que los convierte en una de las herramientas de política más efectivas y basadas en evidencia disponibles.”
“Un solo momento en un estadio puede convertirse en millones de impresiones en línea”, afirmó Nandita Murukutla, Vicepresidenta de Análisis Conductual y Evaluación de Vital Strategies y líder de Canary. “Así funcionan las maquinarias de marketing actuales: amplificando la exposición a través de plataformas digitales donde las personas jóvenes están permanentemente conectadas. Esto no es publicidad pasiva; moldea el comportamiento. Los gobiernos deben responder con urgencia.”
Como importantes Recomendaciones para las administraciones federales (no gobiernos: pues gobernar no es la función real) sugiere Canary Vital Strategies,
Implementar políticas integrales de marketing: Establecer estándares rigurosos para la publicidad de alcohol y bebidas que abarquen tanto entornos digitales como físicos, con énfasis en los espacios frecuentados por jóvenes donde la exposición es mayor.
Eliminar el efecto de “lavado de imagen saludable” del patrocinio deportivo: Prohibir la asociación de industrias nocivas con eventos deportivos y dirigidos a la juventud. Colaborar con los organismos rectores del deporte para proteger la salud de sus audiencias.
Implementar impuestos saludables: Aplicar y aumentar los impuestos al alcohol, el tabaco y las bebidas azucaradas. Son herramientas probadas para reducir el consumo y financiar la respuesta de salud pública ante la crisis de enfermedades no transmisibles (ENT).
por Gilberto Solís Flores
